Giá trị thiết yếu của trang sức bắt nguồn từ việc đeo nó và tận hưởng vẻ đẹp của nó cũng như cảm giác thoải mái mà nó mang lại. Một món đồ trang sức có giá trị vì nó phù hợp với sở thích của bạn và vì nó vừa vặn và có thể đeo được. Ngay cả khi chọn trang sức làm quà tặng, giá trị của nó cũng bắt nguồn từ niềm vui và cảm xúc sâu sắc mà nó khơi dậy khi được người thân yêu đeo. Mua đồ trang sức với mục đích duy nhất là kiếm lợi nhuận là một mệnh đề vô nghĩa.
Bất cứ ai cũng muốn đeo trang sức cao cấp của vẻ đẹp và sự sang trọng. Nếu chúng tôi phát hiện ra rằng một món đồ mua được có chất lượng thấp, mong muốn được đeo nó sẽ biến mất ngay lập tức. Hiểu được chất lượng và có thể lựa chọn trang sức một cách chính xác mang lại cho người ta sự tự tin khi đeo nó và cho phép nhận ra sự thoải mái của nó. Mọi người đều quan tâm đến việc giá của một món đồ trang sức yêu thích có phù hợp với giá trị thị trường của nó hay không. Khả năng đánh giá chất lượng là cần thiết để hiểu được giá trị, bởi vì giá trị của đồ trang sức được xác lập bởi cung và cầu ở mức chất lượng cụ thể của nó.
Chất lượng của đồ trang sức được xác định bởi chất lượng quan niệm của nó, cách thức sử dụng các vật liệu cấu thành và mức độ cẩn thận trong quá trình chế tạo nó. Đồ trang sức được quan niệm kém đặc biệt chắc chắn sẽ bị hỏng, bởi vì đồ trang sức đó không thể thực hiện mục đích cơ bản nhất của nó, đó là để đeo. Ngay cả khi vật liệu được sử dụng không phải là chất lượng cao nhất và nó không được làm đặc biệt cẩn thận, đồ trang sức được quan niệm tốt vẫn có thể khiến bạn hài lòng khi đeo.
Vì đá quý là sản phẩm của tự nhiên, chất lượng của chúng được kiểm soát bởi các lực lượng của tự nhiên. Tuy nhiên, trang sức là do con người quan niệm và tạo ra, vì vậy có thể nói chất lượng của trang sức là do cửa hàng và nhà sản xuất sản xuất ra nó quyết định. Ban lãnh đạo cao nhất chọn các giám đốc thiết lập các mục tiêu thiết kế, các chuyên gia thu mua các loại đá quý thành phần được sử dụng trong đồ trang sức và các thợ thủ công đặt các loại đá quý đó và ghép lại thành phẩm. Do đó, sự thúc đẩy của lãnh đạo cao nhất sẽ hình thành chất lượng của đồ trang sức được làm ra. Rõ ràng là những món đồ trang sức đẹp đẽ như những món đồ được trình bày trong Chương 1 chỉ có thể thực hiện được thông qua cam kết cơ bản của các cửa hàng trang sức và nhà sản xuất về việc tạo ra những món đồ trang sức tốt, bất kể chi phí.
Trang sức là một công cụ được sử dụng để tô điểm cho cơ thể. Cho dù hình thức và cấu tạo của nó cao cấp đến đâu, một món đồ trang sức đã cũ đến mức không thể đeo được vẫn thuộc một bộ sưu tập lịch sử. Cơ sở để đánh giá chất lượng của một món đồ khác với đồ trang sức - giá trị cao của nó đến từ sự quý hiếm của nó như một vật lịch sử. Ngay cả khi nó có thể bị mòn, người ta sẽ không làm như vậy một cách thường xuyên, vì sợ rằng mảnh có thể bị hỏng.
Giá trị của đồ trang sức không dao động mạnh trong thời gian ngắn, mà chuyển động chậm dần theo thời gian trong dòng chảy của các lực quy mô lớn. Những thay đổi lâu dài về giá trị bị ảnh hưởng bởi sự khác biệt lớn về mức độ phổ biến hoặc mức sản xuất khai thác của các loại đá quý cụ thể. Thị trường thạch anh tím, vốn từng là loại đá quý có giá cao, đã chạm đáy vào thế kỷ 19, sau khi phát hiện ra các mỏ ở quận Ural của Nga và sản lượng từ Brazil tăng lên.
Biểu đồ dưới đây cho thấy sự thay đổi trong giá bán buôn của đồng yên và đô la của những viên kim cương chất lượng trung bình, cỡ một carat, tăng dần trong khoảng 20 năm, từ 1900 đến 2000. Giá của năm 1900 và 1920 được lấy từ Houseki Hyaku-nen (Trăm năm đá quý) (Wakaba Kurabu, 1966). Vào những ngày đó, Nhật Bản vẫn còn cách xa châu Âu hàng tháng trời bằng tàu biển. Giá đô la hiển thị được tính từ giá đồng yên và có thể khác với ước tính của phương Tây. Khi sử dụng biểu đồ, cũng cần nhớ rằng sản lượng kim cương trong đầu thế kỷ 20 bằng 1/60 so với số lượng hiện tại và cách cắt của kim cương khá khác so với kim cương rực rỡ hiện đại.
So sánh các con số của năm 1900 và 2000, giá đồng yên tăng 5.000 lần, từ to 100 lên 500.000 yên, trong khi giá đô la tăng 100 lần, từ 50 đô la lên 5.000 đô la. Điều này không phải là do sự thay đổi giá trị của kim cương, mà thay vào đó nên được coi là sự sụt giảm giá trị của tiền tệ do lạm phát. Kết quả của sự thịnh vượng sau Thế chiến thứ nhất, chúng ta thấy giá cả năm 1920 tăng đột biến. Lạm phát trầm trọng ở Nhật Bản sau Thế chiến thứ hai đã khiến giá đồng yên tăng gấp hàng trăm lần từ năm 1944 đến năm 1948. Sự gia tăng đột ngột trong con số năm 1980 là một hiện tượng tạm thời do nhu cầu đầu cơ ở Hoa Kỳ. Vào thời điểm đó, giá của những viên kim cương cao cấp, một carat-plus đã có sự gia tăng đáng kinh ngạc. Biểu đồ này minh họa cách các loại đá quý, nếu được mua trong thời gian bình thường, có thể được đeo và thưởng thức, và sẽ vẫn là một tài sản.
Các chi phí liên quan đến bán đồ trang sức là một thực tế của cuộc sống, cho dù là cho một cửa hàng, danh mục, mạng mua sắm trên truyền hình hay thậm chí là một công ty dựa trên Internet. Ví dụ, nếu các chương trình khuyến mại như lời mời tham dự buổi biểu diễn ăn tối hoặc đi du lịch nước ngoài được sử dụng để bán đồ trang sức, thì chi phí sẽ được cộng vào đồ trang sức. Đường chấm đi từ A đến B trong biểu đồ cho thấy mối quan hệ của các chi phí hình thành giá bán lẻ, từ các sản phẩm có giá trị sản phẩm tương đối cao và chi phí bán hàng thấp ở bên trái (A), bên phải, nơi có chi phí bán hàng. tương đối cao so với giá trị sản phẩm (B). Cái nào được chọn là tùy thuộc vào khách hàng.
Tại Hoa Kỳ, người tiêu dùng thường mua đồ trang sức mới mua theo giá bán lẻ. Người thẩm định đánh giá đồ trang sức dựa trên giá trị thay thế, thay vì giá trị sản phẩm, để đạt được số tiền gần với giá bán lẻ.
Người ta phải tránh mua đồ trang sức đắt một cách bất công, nhưng coi thường chi phí lao động, mặt bằng cửa hàng và chi phí tiếp thị liên quan đến việc bán đồ trang sức trong khi cố gắng đạt được giá trị tốt nhất cho bản thân không phải là một thái độ đáng khen ngợi. Xét cho cùng, có thể an toàn khi cho rằng các cửa hàng nhấn mạnh mức giá thấp khi bán đồ trang sức không phải cắt giảm chi phí bán hàng hoặc lợi nhuận của họ, mà chỉ đơn giản là mang theo hàng hóa có chất lượng thấp hơn nhiều. Như đã thấy trong biểu đồ “Những thay đổi về giá kim cương” ở trang trước, một trăm năm lịch sử cho thấy giá sẽ tăng trong dài hạn. Cách thông minh để mua đồ trang sức không phải là mua một món đồ hợp thời trang giá rẻ mà là tìm một món đồ chất lượng mà bạn thích và bạn nghĩ rằng nó sẽ được đánh giá cao khi nó được truyền lại, và mạnh dạn mua nó khi bạn có sẵn. tiền - ngay cả khi bạn nghĩ rằng nó là một chút đắt tiền.
Để đánh giá chất lượng của đồ trang sức đòi hỏi bạn phải xem càng nhiều giá đồ trang sức càng tốt và nếu có thể, hãy mua đồ trang sức đẹp và đeo nó. Nếu bạn mua và đeo một hoặc hai món đồ trang sức thuộc loại xuất hiện ở những bài đã giới thiệu trên trang, kỹ năng phán đoán của bạn chắc chắn sẽ được cải thiện, và khi bạn so sánh đồ trang sức khác với đồ trang sức mà bạn sở hữu, bạn sẽ trở thành người đánh giá tốt hơn về điểm tốt hơn chất lượng trang sức.
Giá của món đồ trang sức mới làm (biểu đồ bên dưới, C) do các cửa hàng bán lẻ và nhà sản xuất thiết lập, dựa trên chính sách của công ty và xem xét giá trị của đồ trang sức. Đặt giá là một quyết định hành chính cấp điều hành liên quan đến sự cân bằng giữa nhận thức của người tiêu dùng về giá trị, sự cạnh tranh từ các công ty khác và cân nhắc về chi phí. Các khoản chi phí như chi phí lao động, duy trì cửa hàng và quảng cáo là những thứ không thể thiếu trong việc làm cho khách hàng biết đến sản phẩm của công ty, khiến họ đánh giá cao và gắn điều đó với việc mua hàng. Những chi phí này không cần thiết khi kinh doanh vàng miếng, nhưng lại không thể thiếu khi bán đồ trang sức.
Bài viết sau Bạn sẽ khám phá ba yếu tố góp phần vào chất lượng của đồ trang sức - hình thức, vật liệu và chế tạo - và tiếp tục thảo luận về tình trạng của đồ trang sức, tu sửa, tuần hoàn và phân phối lại đồ trang sức, xu hướng và truyền thống.